同程旅行與意大利旅遊局深化合作，聚焦數字化平台與高端定製遊市場

同程旅行（00780.HK）近日宣布，已與意大利旅遊局進一步深化戰略合作，計劃攜手推動目的地數字化升級，強化雙方在聯合營銷與高端定製遊方面的協作，挖掘中國客戶對意大利多元旅遊體驗的需求。

此次合作的核心在於數字化平台的整合與升級。雙方將圍繞同程旅行的全域通平台，共同打造並升級意大利旅遊線上小程序，為用戶提供更便捷的目的地資訊與預訂服務。同時，計劃運用同程旅行自身的大數據分析能力，實現用戶行為深度洞察與精準推送，針對中國旅客推薦包括意大利小眾城市在內的豐富旅遊資源。這不僅有助於推廣意大利多元文化和地區特色，也為中國遊客提供更多元的旅行選擇，擺脫傳統「走馬看花」的旅遊模式。

此外，雙方還將針對中國高淨值人群需求，聯合開發「意大利旅行+」系列產品。這類產品將涵蓋體育賽事、私人酒莊參訪、時尚秀場體驗等高端定製旅遊內容，滿足中國旅客在深度、品質與獨特性方面的個性化訴求，凸顯意大利作為世界旅遊目的地的獨特魅力。組合型產品設計讓用戶在一次旅行中實現多樣化願望，兼具文化、體驗與奢華享受。

意大利旅遊局亞太區負責人Cristiano Varotti介紹，中國市場的復甦對全球旅遊行業格局產生深遠影響，此番與同程旅行的緊密合作，不僅能為中國出境遊市場注入更多新動力，也助力意大利目的地從旅程規劃、預訂到服務體驗的全方位升級。借助同程旅行龐大的用戶體量與渠道優勢，意大利旅遊局將持續升級在中國市場的營銷策略，以精準覆蓋並有效吸引潛在消費者。

疫情後中國出境遊市場逐步恢復，消費者對個性化與高品質旅行的要求日益提高。此次合作標誌著中意旅遊業界在市場聯動、數字化發展和高端體驗產品創新等多方面展開探索，為中國遊客帶來更豐富多彩的海外旅行選擇。

目前，雙方將持續優化數字化小程序的建設，提高平臺資源整合與智能推薦能力，進一步拓展高端定製遊產品線，力圖引領中國出境遊市場進入更細分、更高品質的新階段。