今年台灣暑假赴日旅遊市場冷風襲人，過往一票難求的熱潮，竟然出現明顯的降溫。旅行社業者透露，受到日本強震與海嘯末日預言傳聞、全球經濟壓力與通膨等因素叢生，讓出團數大幅滑落，較往年同期大萎縮兩成，成為近五年來最嚴峻的低谷之一。面對旅遊消費謹慎，航空公司也罕見主動與旅行社協商降價，試圖刺激買氣、穩定市場。

據台灣主要旅遊業者分析，六至七月通常是暑假旺季，日本線團體出團人數應該名列前三，但今年卻不如預期，業者為維持基本團量，只能提前兩個月展開促銷戰，最終七月營收恐下滑三成。除了團體行銷困難，易遊網預估，日線訂單量約降一成五至兩成，更顯示旅客消費態度趨於保守。

儘管如此，日本向來是台灣自由行旅客最愛的目的地，因此航空公司對於自由行市場仍保持信心。航空業消息指出，雖然旺季初期機位銷售緩慢，但七月中下旬起，班機載客率迅速回升，部分時段訂位接近滿載，顯示出遊意願並未徹底潰散。

大型航空公司持續看好未來復甦。華航表示，暑假出國潮勢頭仍佳，期待訂位量穩健成長。星宇航空則透露，七月初飛往日本各航線平均載客率逾八成，暑假訂單成長明顯。台灣虎航則彈性優化營運應變市場變化。至於長榮航空，也坦言日本線短期內訂位幾有趨緩，但對暑假末段與後續復甦仍維持樂觀評估。

此外，儘管旅遊業低迷，市場對於未來仍報有期待。有業者分析，「末日預言」的傳聞一旦過去，旅客遲早重整規劃案頭。再加上疫後日本旅遊自由化、兌日圓匯率相對友善，民眾消費力若回升，日本市場可能出現強勢反彈。

另一面向，近期丹娜絲颱風逐步接近台灣，也為暑期旅遊市場增添變數。氣象專家觀察，輕度颱風外圍環流已影響部分天候，強度尚在增強階段，對航班調度與旅遊安全帶來壓力。旅行社亦緊盯後續颱風動態，提供旅客最新資訊與彈性退換安排。

再者，隨著暑假來臨、學童活動激增，醫院觀察近期A型鏈球菌感染症狀病例上升，同時提醒家長注意兒童健康防疫，避免旅遊期間突發疾病影響平安返台。

綜合現況，今年暑期台灣赴日旅遊市場雖遭遇多重利空，但旅遊及航空業界相信，短暫觀望情緒退散後，日線旅遊仍有望迎來一波報復性反彈，考驗從業者如何靈活因應、搶佔復甦商機。