台灣國旅近年來陷入成長困境，補助政策曇花一現後，國旅業者與主管機關出現不少歧見。觀光署長近日強調，國旅不能再依賴補助，並認為吸引國際觀光客不能只計算人次，語帶理想，卻引發業者激烈討論。多數國旅業者直指，近兩年政府已完全停發國旅補助，反而對外國人來台旅遊有金援，政策重心轉移，卻未見明顯成效，直言「政府沒作為，只會找藉口」。

根據業界指出，補助退場後，加上近年經濟波動、日本與東南亞旅遊費用優勢，台灣國旅價格競爭力明顯下滑，「外國人為什麼要花大錢來台灣？」是不少業者的共同疑問。疫情期間曾受惠補助的國旅，現在面臨內外交困，旅遊人潮難以拉抬。業者質疑，觀光署打出不以人數作為KPI，實則是預留退路，「旅遊人數下滑，總產值怎麼可能翻新？全世界都沒這種邏輯。」業者認為，若希望重質不重量，必須同步提升單位旅客消費力，國旅產值才有機會不因人數萎縮而下降。

旅遊公協會會長進一步分析，近年國旅疲弱主因並不僅限於補助消失，花蓮大地震災情、總統交替後景氣不振，以及國際貿易局勢、關稅紛擾等，也都直接或間接衝擊旅行社業務，「國內員工旅遊幾乎停擺，商務團體零星可見」。而兩岸關係緊張，陸客來台通道未見解凍，海外旅客成長亦難靠單一市場支撐，業界普遍認為增加人流與精準補助、行銷並進，才能治理國旅低迷。

其他業者指出，台灣景點硬體建設、活動多樣性皆有待加強。「吃的不錯，但住與玩的選擇太有限，要拚國旅還得再努力。」此外，若國際觀光希望轉守為攻，也應針對不同國家旅客偏好調整行銷策略，推陳出新。

業者普遍心聲認為，只靠口號或高談理想，難見改變契機，唯有多元刺激、資源投入，以及消費環境升級，台灣國旅才能從谷底翻身，迎向新一波成長動能。