澳門今年旅遊業持續蓬勃發展，入境旅客數量已逼近3,500萬人，酒店入住率維持在九成左右，反映旅遊業強勁復甦。隨著疫情後旅遊型態轉變，愈來愈多短暫停留和尋求經濟實惠方式的「特種兵式旅遊」興起。面對社會上對此類「窮遊」旅客的爭議聲音，澳門旅遊部門明確表示不會歧視經濟型旅客，強調只要有不同旅遊需求，澳門都能滿足：不論是社區老字號小店，還是高端豪華體驗，皆可找到適合的消費場景。

旅遊相關主管稱，雖然部分遊客只短暫逗留數小時，並未過夜，但依然會帶動消費，從食肆到特色小店，都是重要的經濟動力。澳門旅遊業自疫情以來持續復甦，截至2024年五一假期後，累計旅客人次已超過1,600萬，全年度旅客總數預計將達至3,900萬，恢復至2019年的九成。估算顯示，平均每名旅客消費結構為：45%用於購物、23%住房、32%餐飲。雖然普遍經濟形勢仍具挑戰，當局表示將積極推廣文化消費，包括文創產品、演唱會、醫療健康、會展商貿及金融科技等領域，多角度推動經濟多元化。

隨著內地旅客對新鮮感需求提升，如何保持澳門作為首選旅遊目的地的吸引力成為重要課題。旅遊管理單位強調，三大核心策略包括：提升優質目的地體驗、營造輕鬆旅遊環境，以及提供賓至如歸的服務感受。現行「星級旅遊服務認可計劃」結合培訓和神秘顧客評審，為服務品質持續加分，同時透過線上線下宣傳與數據研究，調整行銷策略，以鞏固澳門在內地旅遊者心中的滿意度地位。

在國際客源方面，2024年前五月，澳門迎來114.5萬名國際旅客，按年上升17%，已回復至疫情前八成。今年六月更與短影片平台合作，邀請200位網紅推廣澳門旅遊，目標拓展印尼、馬來西亞、葡萄牙等海外市場。下半年，澳門將在海外商場舉行大型推廣活動，配合國際煙花匯演、光明節等盛事，進一步吸引外國遊客。同時，澳門首次進入「全球穆斯林旅遊指數」榜單，未來將加強穆斯林友善設施，拓展中東市場。

區域聯動方面，澳門正深化與橫琴的文旅合作，將品牌活動及文創展會逐步推廣到大灣區，積極打造「一程多站」文旅新模式。透過演藝項目、文化活動和IP設計師入駐橫琴，助力本地文創產品打入內地市場，進一步鞏固澳門作為中西文化交流樞紐的戰略地位。