花蓮今年暑假旅遊市場明顯陷入低迷，數據顯示七月旅宿業住房率平均僅3成，與往年同期平均約8成相比，明顯下滑5成。業界普遍認為，這波衰退與全台國內旅遊熱度降低、花蓮對外交通不穩、以及近期政治氛圍緊張等多重因素有關。花蓮縣內7月平日住房率約落在28%，週末略升至38%，僅7月18至20日間舉辦的太平洋南島聯合豐年節期間，住房率攀升至53%，成為少數亮點。

旅宿業者分析，今年暑期住房率低迷，除了因全國國旅市場本身不振外，縣內缺乏具吸引力的新觀光活動也是關鍵原因之一，導致遊客決定是否赴花蓮旅遊的時間明顯拉長。此外，花蓮交通連外不便，亦使不少潛在旅客卻步。觀光協會也認為，房市不振與交通息息相關，如何提升交通穩定性和安全，已成為吸引旅客的決勝因素。

為刺激消費、帶動地方經濟，花蓮縣政府再度推出購物節，今年已邁入第五屆。即日起至10月1日，民眾只要在特約商家消費滿100元，即可上網登錄抽獎，每區每週都有不同大獎，如iMac、iPad等萬元家電用品，意在吸引更多在地民眾及外地遊客消費。

縣府同時積極串聯觀光業者活化旅遊市場，7月7日至31日首度推出主題式「綠色遊程」聯名活動，力邀19家住宿、農村體驗、生態觀光及文化導覽等在地業者共同參與。活動期間，參加這些「綠色行程」的遊客，還有機會額外抽中GoPro運動攝影機，鼓勵深度體驗花蓮自然及文化特色。

當地旅宿業協會理事長與觀光協會代表均表示，對於縣府積極舉辦促銷和聯名行銷活動抱持高度期待，盼望能有效帶動消費意願與旅遊人氣。他們強調，這類活動不僅能讓本地消費維持溫度，也有助於拉抬外地遊客的停留和消費，為正面臨困境的花蓮觀光市場打開一線生機。

在國旅市場整體低迷的背景下，花蓮如何運用在地優勢，結合創新主題活動與經濟優惠措施突破困境，成為今夏觀光產業觀察的焦點。各界均希望，購物節與綠色遊程等一系列新舉措，能為花蓮帶來新的觀光契機，一掃近月來低迷氣氛，找回旅遊市場的活力。